マスコミ、アパレル、プレス……「steady．」がキラキラ横文字へのあこがれを捨てた！

　「steady．」（宝島社）はここ数カ月で、“微調整”のようなリニューアルをしている模様。今月号の特集「今すぐ効く！センス10倍アップ　おしゃれ特効薬100」にも、そんな微調整が垣間見えました。

　何が微調整されたのかというと、今までの“甘味”一辺倒のファッションが、減少傾向にあるということでしょうか。ちょっとだけ甘味を抑えた、いわゆる“微糖”ファッションが誌面を賑わせています。

　紹介されるアイテムから、いわゆる“愛されゆるふわ”テイストのものが減り、一方でタイトスカートや、チェスターコートなどが増えました。この現象は、今年の流行に合わせただけかもしれませんが、「steady．」がよりカジュアルな路線に若干の軌道変更をし、野暮ったさからの脱却を図っているようにも思えるのです。

＜トピック＞
◎今すぐ効く！　センス10倍アップ おしゃれ特効薬100
◎大人カジュアル派まおみと大人スウィート派里香のプチプラ上手な1カ月着回し
◎きちんと大人可愛い！　steady．OL密着24Hレポート

■「こなれ」と「愛され」のせめぎ合い勃発!?

　野暮ったさから脱却し、こなれ路線への第一歩を踏み出した「steady．」。急激にこなれ路線に振り切れてしまっては、これまでの読者は戸惑ってしまいますが、「steady．」は元来の甘めファッションもちゃんと残しています。

　毎号楽しみな着回しページも、今月は「大人カジュアル派まおみと大人スウィート派里香のプチプラ上手な1カ月着回し」と題し、甘・辛コーデをどちらも紹介しています。

　しかし、この「まおみ」という女は、「steady．」史上かなり斬新なキャラ設定。なんでもまおみは、「恋をあきらめた33歳」だそうで、「20代からずっと仕事ひと筋できたため、気づいたら恋愛もご無沙汰ぎみ。『このまま結婚しないのも気楽でいいかも』と恋することをあきらめている」んだとか。女性誌の定番である着回しコーナーで、ここまで恋をあきらめたキャラがかつてあったでしょうか。

　対して里香はというと、「恋に恋してる25歳」で、「日夜合コンに励み、“白馬に乗った王子様”に出会うべく恋活中！　少女マンガのような恋をするのが理想」とのこと。

　かいつまんで物語を要約すると、まおみと里香は、同じ会社に勤務するOL同士、ある日、BAR（原文ママ）で飲んでいたところ知り合いになります。里香は“恋に恋している”だけに、BARで酔いつぶれたり、男にからまれたりと、とても危なっかしい子で、まおみはそんな里香の世話を焼いているうちに、2人の間には友情が芽生えていきます。そして、里香が合コンやBARにまおみを誘いだすようになり、恋愛にご無沙汰だったまおみにも、彼氏候補ができる……という内容です。

まおみと里香のキャラの違いが明確で、ファッションもまおみは「こなれ」系、里香は「愛され」系とはっきりカラー出ていたため、読み応えがある着回し企画でした。かつては、ただひたすら全方位からの「愛され」を目指していた「steady．」ですが、それだけでは物足りないという読者が台頭してきたことから、まおみと里香という2つのキャラクターができたのではないかと思います。まおみの方が読者のウケがよいということになれば、今後の「steady．」は、さらに「こなれ」カジュアル雑誌化していく可能性も。「steady．」は今まさに、過渡期に来ているのかもしれません。

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