ディズニー裁判、お化け屋敷ブームの弊害……2018年「テーマパーク業界」4大トピック

【今後の展望】苦戦中のレゴランドは「低予算イベント」が活路？

　これほど競争の激しいテーマパーク業界であるが、新規参入はまだまだ続いている。最近の日本の新設（また新設予定の）テーマパークといえば、17年開業の愛知県名古屋市・レゴランド（17年開業）、18年開業の東京都渋谷区・JOYPOLIC VR SHIBUYA（ジョイポリスVR渋谷）、19年開業予定の埼玉県飯能市・ムーミンビレッジ、20年開業予定の愛知県名古屋市・キッザニア名古屋。特に注目したいのが、レゴランドとムーミンビレッジである。両者の共通点は、すでに世界的な人気と知名度、そしてブランド力があるものの、日本ではそこまでの人気はないことだ。

　まずレゴランドだが、各報道でもあるように、今のところ苦戦しているようである。ディズニーは、混みすぎて「アトラクションに乗れなかった」「ショー・パレードを見られなかった」「あれを食べられなかった」という悔しさにより、リベンジリピートする人が多いのだが、一方でレゴランドは、待ち時間が短いため、その作戦は通用しない。同じ乗り物で何回も客をリピートさせるのは難しいだろう。そこでUSJのV字回復の要因となった“低予算のイベント”をたくさん実施したらどうだろうか。

　ムーミンビレッジは今後どうなるか気になる。「レジャージャパン」で、「ムーミンビレッジパーク」を運営する株式会社ムーミン物語の副社長の講演が行っていた。なんでも、ムーミンビレッジは「何もしないということをしに行く」のがコンセプトだという。そしてキャラクターグリーティングを多く導入するといい、これは人気が出るだろうと予測される。

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