［女性誌速攻レビュー］「LARME」5月号

彼氏を「神」と呼ぶモデルが登場!!　男ウケ度外視な甘カワ系ガーリー誌「LARME」の恋愛特集

2016/05/15 21:00

　伝説のキャバ嬢バイブル「小悪魔ageha」（ネコ・パブリッシング）のDNAを受け継ぐとされる、異例のガーリー系ファッション誌「LARME」（徳間書店）。同誌の媒体資料に「ここには（中略）社会人のカレを捕まえようと目論む女子大生は存在しません」「女の子の、女の子による、女の子のためだけの世界です」とあるように、男ウケを度外視して、「女の子がかわいいと思うもの」だけを詰め込めるだけ詰め込んだといわれるこの雑誌は、出版不況にもかかわらず発行部数20万部を超える人気を博しています。

　さてこの「LARME」ですが、「甘くて、かわいい（はぁと）　女の子のファッション絵本。」を謳うだけあって、甘カワ世界観やビジュアルの作り込みがスゴイ。誌面を飾る女の子たちも、「夜はジェラピケじゃないと眠れないの」とかゆるふわ発言をしそうな第一印象。寝間着がいまだに大学時代のスウェットの筆者にとっては、別世界からきた人物のようですが、そんな未知の世界・甘カワ「LARME」ワールドを探るべく、創刊直後から密かにチェックしてきました。今回から筆者がスウェットにクロックスサンダルで「LARME」に突撃し、皆様にその世界を全力投球でお伝えしていきたいと思います。よろしくお願いいたします。

＜トピック＞
・春の新作ときめきキーワード（はぁと）
・彼にコレで褒められた100選
・ラルム女子の旅行Style（はぁと）

■甘カワ表紙に待ち構える、「アハ体験」の洗礼　

　まず目につくのは、カバーガールのまいやんこと乃木坂46・白石麻衣さん。バンビのような大きな目とぷっくりした唇、ピンクのリボンが巻きつけられた長い髪、背中の大きく開いた黒いドレス、白くて華奢な体――。

　しかしこのまいやんの表紙、よくよく見てください！　「ファッション絵本」を自称するだけあって、一見すると「カワイイ女の子の肖像画」のようですが……彼女の小顔よりもデカいキャッチコピーが、その世界観を壊さないように、うっすらと印刷されているんです。みなさんお気づきになりましたか。これぞまさにアハ体験！　おかげで脳が活性化してきたような気が……しないか。ちなみに文言は、＜春はあなたをもっと好きにさせる＞。どういう意味でしょうか。筆者は「春は（心ときめく季節なので、)あなたを（急き立て、)（あなたがいま好きな人のことを)もっと好きにさせる（ものだなあ)」、ととらえます。――日本の古典文学ばりに解釈闘争が起きそうなコピーです。

■LARME女子の読者像は「普通じゃねえか」の一言に尽きる
　ゆる甘、小悪魔、ロリータなど、ありとあらゆるガーリー女子が誌面を飾る本誌。その中でも興味をそそられるのは、「LARME」のモデルと読者、総勢239名を調査した「流行大賞2016」という企画です。「LARME」女子たちのよく行く買い物スポットからおすすめの鎮痛剤(ロキソニンSがいいらしいっすよ！)まで、なんと80個近くの項目がランキング形式で掲載されています。

　筆者は「一体どんなゆるふわ回答が出てくるんだろう」と勝手に期待しておりましたが、アレ、意外に普通。いや、むしろ質素寄り？　誌面から勝手に想像していた、「甘カワ系ガーリー星から来ました！」感は一切ありません。渋谷や原宿でよく買い物をし、好きなファストフードはマクドナルド、好きなファミレスフードはサイゼのミラノ風ドリア、『アナ雪』やセカオワが好きで、石原さとみがあこがれ――。って、そこらへんのJKや女子大生と何ひとつ変わらんやないかい！

　そのほぼ直後に掲載されている「靴と靴下と、私（はぁと）」には、＜同じ靴を履きまわして、1000倍楽しむ方法＞という涙ぐましいキャッチコピーが……。ファーサンダル、黒パンプス、クリアサンダル、コンバーススニーカー、ピンクウエッジサンダルなどといった全5アイテムの靴を、それぞれ異なる4パターンの靴下でアレンジしようという試みです。