サイゾーウーマン暮らし【ピーコック】イオン傘下で苦境 暮らし 話題のスーパー探訪 小田急のスーパー【Odakyu OX】、私鉄系スーパーで独自路線？ 商品構成にビックリのワケ 2024/05/24 15:40 サイゾーウーマン編集部 スーパー Odakyu OX（写真：サイゾーウーマン） 小田急電鉄の食品スーパー「Odakyu OX」。数年ぶりにのぞいたところ、セブンプレミアムの商品がズラッと展開されて驚きました。店頭の変化をレポートします。 目次 ・【Odakyu OX】とは ・【Odakyu OX】衝撃のワケ ・電鉄系PB「Vマーク」とは？ ・【Odakyu OX】高級感もちゃんとある 【Odakyu OX】とは 小田急電鉄の完全子会社、小田急商事のスーパーマーケット「Odakyu OX」。“都市型スーパーマーケットとして、「上質」と「感動」をみなさまへ”を掲げています。 公式サイトによると、上質志向の方も満足させられるように「あらゆる面で上質な店づくり」を目指しているとのこと。商品コンセプトは「健康・安全・安心・美味・簡便性」。 小田急線沿いを中心に、現在は東京・神奈川に31店舗を展開しています。 【Odakyu OX】商品構成に衝撃のワケ 夜の市も開催しているそう（写真：サイゾーウーマン） およそ5年ぶりに訪れた「Odakyu OX」。売り場の印象が大きく変わっていてビックリしました。 というのも、売り場のあちこちにセブン＆アイ・ホールディングスのプライベートブランド「セブンプレミアム」商品が置かれているんです！ 「セブンプレミアムのフェアでもやってるのかな……？」なんて思ったものの、フェアどころじゃない商品の充実ぶりで、いったいOdakyu OXになにが起こったのかと疑問を抱えて店を出ました。 もしかして、Odakyu OXがセブン＆アイHDの傘下になったとか……？ と検索してみると、予想だにしない事実が発覚。 Odakyu OXは2021年8月からセブンプレミアム商品の取り扱いを開始。「流通ニュース」21年5月14日付の記事は、「市場から高く評価されている『セブンプレミアム』の導入は、小田急商事、ひいては小田急グループの企業価値をさらに向上させるものと確信しているという」と報じています。 これに伴い、私鉄系スーパーマーケットの共同出資会社「八社会」によるプライベートブランド「Vマーク」の取り扱いを22年2月末で終了したとのこと。同時に八社会からも脱退しました。 つまり、Odakyu OXは私鉄系の仲間と作り上げてきたPBよりも、セブンプレミアムのほうが自社にプラスになると判断した――ということですね。 個人的には、Odakyu OXは庶民的なスーパーではなく「やや高級スーパー」の印象です。セブンプレミアム商品は、その高級イメージをだいぶ損なっている気がするのですが……一方で、喜ぶ層もいるのでしょう。 電鉄系PB「Vマーク」とは？ 一方で、取り扱いをやめた「Vマーク」にどんな商品があったのか覚えているかと問われれば、まったく記憶にないのも事実。 ネット上では一部で「Vマークが買えないなら、Odakyu OXで買い物しない」「Vマークの商品が好きだった」といった声がポツポツ見受けられるので、ブランドのファンも一定数いる模様です。 Vマークの公式サイトでは、商品についてこのように特徴が挙げられています。 ①私鉄系スーパーマーケットの総力を挙げ厳しい目で開発！ ②Ｖマークグループ対象310店舗で販売！ ③良品質でお得な価値（バリュー）商品を！ 私鉄系スーパーマーケットとは、京王ストア・リブレ京成・京急ストア・そうてつローゼン・東急ストア・東武ストアとのこと。これらの共同開発商品がVマークなのですね。 そこで、セブンプレミアムとの違いをチェックすべく、東急ストアに行ってVマークを見てきました。 ロースハム ４連（写真：サイゾーウーマン） こちらはVマークのロースハム322円（税込、以下同）。製造は丸大食品株式会社。なんの変哲もないハムです。筆者が普段口にしているハムより塩味が強い印象を受けました。 「珈琲好きに贈る 濃厚なコクのブレンド」で150g570円（写真：サイゾーウーマン） Vマークの中で「もう⼀つ上の美味しさを追求したブランド、グルメテーブル」から、粉コーヒー。有名な小川珈琲の商品で150g570円。 よそのスーパーで小川珈琲とコラボしたPBを見たことがないので、ちょっと驚きました。特別感がありますね！ なお、この商品の上段で売られていた、Vマークではない小川珈琲の「小川プレミアムブレンド」は160g646円でした。 ちなみに、この日の東急ストアにおけるVマークの小粒納豆は84円（40g×3個）。同日のOdakyu OXでのセブンプレミアム「うま味極小粒納豆」は85円（g不明×3個）。どちらもタレ・からし付きです。 【Odakyu OX】高級感もちゃんとある ちょうどトマトフェスティバルをやっていました（写真：サイゾーウーマン） セブンプレミアムの導入でOdakyu OXの高級感が損なわれるのでは？ と心配したものの、店をぐるっと見て回ると、精肉や鮮魚、生鮮食品は見るからに質が良さそうで、相変わらずのOdakyu OXでホッとしました。特に本まぐろへの気合は強く感じられるので、いつか購入してみたい！ また、冷凍食品はセブンプレミアムがズラリと居並ぶ一方で、ワクワクするものもたくさん。ANAの国際線エコノミークラスの機内食シリーズや、デパ地下で人気の総菜屋「RF1」系列の商品には興奮しました！ 私鉄系スーパーの中では独自路線を進むことになったOdakyu OXですが、今後の商品展開を楽しみにしたいと思います。 サイゾーウーマン編集部 芸能・ジャニーズ・美容・暮らし・カルチャーなど、さまざまな情報を独自の切り口で発信するニュースサイト Twitter:@CyzowomanC Instagram:@cyzowoman オンナを刺激するニュースブログ［サイゾーウーマン］ 最終更新：2024/05/24 16:48 関連記事 食品スーパー業界で“一人負け”状態、【カスミ】に行ってわかった苦戦のワケ……高級志向イメージの苦しさ関西エリアに進出、話題の食品スーパー【バロー】で買い物して目を引いたのは？【西友】北海道・九州から撤退でも――買い物してわかった「食品スーパー業界ナンバーワン」の可能性 【ジャニーズ情報専用】Twitterアカウント「J担しぃちゃん」オープン！ 高級スーパーはたまに行くと楽しい 次の記事 【焼肉ランチ】栄養士が「牛角」選ぶワケ ＞