ニッキー・ミナージュ、インスタの「いいね！」非表示化に「広告料を搾取しようとしている」と咆哮！

　今年1月、インスタグラムのユーザーの半数にあたる5億人が、インスタグラムのストーリー機能を毎日利用していると報じられた。インスタがここまで勢いを伸ばした要因のひとつは、大勢のセレブが「気軽にファンと交流できる場」として利用しているから。ひと昔前は雑誌の表紙などでお披露目していた、挙式の様子や赤ん坊の姿など“とっておきの写真”を投稿して私生活をチラ見せしたり、ファンからの気の利いたコメントに「いいね！」を押して喜ばせたりするため、セレブ目当てでインスタを始めた人が増えたのだ。

　セレブは、新曲や新作映画／ドラマなど仕事の発表や宣伝をしたり、スポンサーの商品写真を投稿することで数十万ドル単位のお小遣い稼ぎをしたりと、インスタグラムをフル活用。「インスタで稼いだお金で、200万ドル（約2億1，000万円）の邸宅を購入できた」と告白するベラ・ソーンのように、本業以上の収入を得ているセレブたちも少なくないのだ。

　フォロワー数だけでなく、「いいね！」の数、コメント数は、セレブにとって人気のバロメーター。この数字が多いほど、スポンサーが彼らに支払う額も高額になるとみられている。一般インスタグラマーたちも同様に、「いいね！」の数が多いインスタグラマーほど金持ちになるというシステムのようだ。しかし、セレブのようにもともと大勢のファンがいるわけではないインスタグラマーや一般ユーザーの中には、「いいね！」の数を気にして心を病み、人気者でありたいがために「いいね！」の数を水増しするなどの不正行為に手を染める者が存在しており、“悪魔のような機能”だとも見られていた。

　それらの問題を考慮したのか、インスタは今年の春から数カ国で「いいね！」の数を非表示にする試験を行い始めた。投稿した本人は「いいね！」の数（動画の場合は閲覧数）を確認できるが、他ユーザーからは見えない。成果を得られたと感じたのか、インスタの最高経営責任者アダム・モッセーリ氏は現地時間11月8日、アメリカでも翌週から一部ユーザーの「いいね！」の数を非表示にすると発表。その理由を、「若いユーザーたちが不安になったり、『いいね！』の数を競うようなことをせずに、インスタを楽しんでほしい」とし、理解を求めた。

　しかし、これに対して、フォロワー数1億700万人を誇るラッパーのニッキー・ミナージュが先陣を切って反発。「いいね！」機能を削るならインスタには投稿しないと宣言したのだ。