日本最大級のアダルトショップ「エムズ」が、フェムテックコーナーを作った深い意味

　フェムテック、フェムケアというワードをよく目にする昨今。日本最大級のアダルトグッズショップでもフェムテックコーナーがあると聞きつけ、行ってきました！　

目次

・日本最大級のアダルトグッズショップ「ｍ’ｓ」のフェムテックとは？
・一番のフェムテックグッズは、“挟む生理用品”「シンクロフィット」!?
・「手洗い」「煮沸消毒」フェムテックには「ズボラ」目線が足りない
・男性客が多いアダルトショップでフェムテックを展開する意味は？
・【エムズ】フェムテック、フェムケアのおすすめ品　

日本最大級のアダルトグッズショップ「ｍ’ｓ」のフェムテックとは？

　「フェムテック」とは、英語で女性を意味する「フィメール」と「テクノロジー」をかけた造語で、生理や産前産後、更年期など女性の健康課題を最新技術を使って解決すること。

　経済産業省がフェムテック事業者に補助金を支給すると発表し、パナソニックが生理周期を手軽に把握する技術を開発、「フェムテック協会認定試験」まで登場するなど、いままさに大きなムーブメントになっています。

　そんな中、ビルの地下1階から6階まで大人のおもちゃを販売している日本最大級のアダルトグッズショップ「ｍ’ｓ（エムズ）」の秋葉原店もフェムテックコーナーを展開しているとか。

　アダルトショップとフェムテック……？　同コーナーを立ち上げた責任者でｍ’ｓ広報の角井さんにその意図を聞きました。

――フェムテックのコーナーがある4階のフロアは明るい雰囲気で、フェムテックの小部屋もガーリーなムードでワクワクします。

角井　昨年の4月にフェムテックの展開を始めるにあたり、壁紙から商品まで私が選びました。それ以前から女性用のアダルトグッズは置いていますが、大きく変わったのは月経カップや、デリケートゾーンのケア商品をしっかり取り扱うようになったことです。

　デリケートゾーン用のソープを薬局で買うのって、心理的にちょっとハードルがあると思うんですが、アダルトグッズしか置いてない場所だったら、買うことにそこまで抵抗がないのでは？　と思ったんです。

――フェムケアのアイテムもあるんですね。フェムテックとの違いを教えてください。

角井　フェムケアは、女性特有の心身の悩みをケアすることで、主にデリケートゾーンのケアを意味することが多いです。

　ケアに使うアイテムは洗顔と同じ流れで、専用ソープがあり、化粧水、乳液、美容液、クリームがあります。かつ、デリケートなゾーンなので刺激が少ない。美白ケアができるものや、お悩みも多い「におい」ケアの商品もそろっています。

――女性向けのフェムテック商品を展開することについて、会社の理解は得られましたか？

角井　会社の理解は得られましたが、フェムの催事などで取り扱い希望商品のメーカー様よりアダルトグッズ店での展開は難しいと門前払いを受けることもあり、どこよりも集客があるフェムコーナーなのに悔しいなと思ってます。もっと認知してもらうための取り組みが必要だと感じています。

一番のフェムテックグッズは、“挟む生理用品”「シンクロフィット」!?

――フェムテックが騒がれるようになったのはここ数年ですが、ムーブメントを代表する商品はありますか？

角井　月経カップの存在は大きいですね。私も月経カップがきっかけでコーナーを作ろうと思ったんです。ほかに、吸水ショーツはユニクロという大手メーカーが販売したのは大きいですね。

　ただ、いろんなフェムテックのグッズがある中で、個人的には「ソフィ シンクロフィット」が一番フェムテックだと思ってます。股に挟み込むタイプの生理用ナプキンで、大好きです。フェムの理想はあれだと思ってるんですよ。

――シンクロフィットはトイレにそのまま流せるのが最高ですね。

角井　そういう「洗う手間がない」みたいなもののほうが、女性の日常に浸透すると私は思っています。

　吸水パンツは手洗いが必要、月経カップも消毒が必要なんですが、日常生活をラクにするために使うモノなのに、アフターケアがすごい大変というのは、今のフェムテック市場の課題なんじゃないかなって思ってます。

――フェムコーナーにある月経カップの隣には、レンジでチンして消毒する専用グッズがありました。

角井　あれはズボラ女子におすすめです。食器用の鍋とかでカップを煮沸消毒したくないですよね（笑）。チンしてちょっと置くだけで完了なので、ラクです。

　そういうケアグッズもエムズは取り扱いがあるので、まとめて必要なものを買うことができます。エムズ秋葉原店は女性スタッフがいるので、どうやって使う商品なのか？　など質問してもらって大丈夫ですよ。スタッフも実際に使って、質問に応えられるように取り組んでいます。

フェムケアの意味がわからない7割は妥当

――株式会社ナリスが発表した「フェムケア」への意識調査の結果、「フェムケアの意味がわからない」女性が7割超っていう結果だったそうです。

角井　ですよね。実際、いまは手当たり次第「フェムテック」「フェムケア」になってしまっているので、「なんなのか」が見えなくなっていると感じます。

　その中でエムズができることは、見てもらう、触れてもらう、体験してもらうこと。「薬局でこれ見たな」とか「ネットで見たな」と気になっていた商品があれば、実際に触ったり匂いなど確かめてもらいたい。テスターを多く置いているのはそのためです。まずそれが第一だと思うんですよね。

　ネットでしか取り扱いがないメーカーでも、エムズ秋葉原店だけは実物にも触れたりするので、今後も増やしていきたいですね。

男性客が多いアダルトショップでフェムテックを展開する意味は？

――女性特有の健康課題を解消していくには、男性社会からの関心や理解も必要ですが、男性客中心のエムズだからこそできるアプローチは、どんなものがあると思いますか？

角井　実は、このコーナーは「男性立ち入り禁止」にする話もあったんです。でも、それをしてしまうと男性が触れる機会が減ってしまう。女性が生理や更年期にまつわることで面倒や困難を抱えていて、その解消のためにこうしたグッズがある、というのを知れる場所でもあるので、制限は設けませんでした。

　意外なのが、若い男の子たちが盛り上がってるんですよ。実際に触って「何これ？」と不思議がって興味を持っている。女性はコレを使うとラクなんだとか、こういうのがあったら彼女の悩みやパートナーの悩みは改善できるんだ、とやんわり知ってくれたらいいですね。

　たとえば学校でも椅子に座って授業を受けるより、校外学習で学んだほうが理解もできるし楽しかった。エムズは校外学習的なものとして、女性の抱える困難やフェムテックを知ってほしいと思ってます。正攻法とは違うアプローチかもしれないですけど、アダルトグッズ店だからこそできることだと思います。

【エムズ】フェムテック、フェムケアのおすすめ品　

セキララカード

「カードに書かれた質問に答えながら、恋愛や性についてカップルや友達同士の理解を深めていくゲームです。カップル向けの『Adults』『Couples』、友人向けの『Friends』などあります」

INTIMINA（インティミナ）　リリーカップワン

「私のフェムテックの概念が変わったのが、このリリーカップです。こんなにポップでいいんだ！　と感動しました。かわいい色かつ、小さいサイズなので初心者にはベストです」

「リリーカップと一緒におすすめしたいのが、レンチンで煮沸消毒できるクリーナー。月経カップの全サイズに使えます。カップを洗ったあと、レンジで500Wで5分加熱して、そのまま5分放置するだけで完了です」

YES（イエス）　インティメイト・ウォーターローションWB

「病院でエコーを使うときに塗るジェル、ありますよね。イギリスではそれに使われているローションです。デリケートゾーンの肌を整えて乾燥から守ります。一回ずつ小分けのアプリケーターになっているので、持ち歩きも可能。日本では百貨店とエムズでしか扱っていません」

aib（アイブ） インナーローション

「いまとても人気なのがaib（アイブ）。デリケートゾーンの美白クリームと潤滑剤があって、潤滑剤のほうが人気です。デリケートゾーンの乾燥や、かゆみケアの対策に。体液に近いサラッとした粘度で、人気の美容成分、乳酸菌も配合。チューブタイプと容量の多いポンプタイプがあります」

大人のデパート m’s（エムズ）
https://www.ms-online.co.jp/