2020年新春、「買うべき福袋」3選！ 一方で「買わない方がいい福袋」の新基準は？
では、恩田氏が「ぜひ狙ってほしい」とオススメする2020年新春福袋は何なのだろう。今回、3つの福袋をピックアップしてもらった。
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◎松屋銀座「GINZAのOL福袋 冬のおでかけ編」（税込1万1，000円）
※販売個数：9号、11号 各100点（計200点）限り。コート1点、ニット2点、ワンピース1点、スカート1点の計5点入り
松屋銀座の「GINZAのOL福袋」は、職場に着て行ける実用性の高いアイテムが揃い、働く女性に人気の福袋。もともと2005年発売の「コンセプト福袋」で、通常こうしたコンセプトものは1年限りなのだが、評判が良かったため継続販売されているという。恩田氏はこれを「究極の福袋」「福袋の最終形態」と大絶賛する。
「15年近く販売されているということは、その間、担当者が何回か変わっていると思うのですが、前任者より売り上げを落として評価を下げたくないので、担当者の気合の入り方が違うんです。また、福袋は個数を揃えるのが大変で、どこの百貨店も目玉のものは販売数が少ない中、各100点、計200点用意している点もすごい。企業努力と担当者の『前任者に負けられない』という意地を私は感じますね」
かつて、プランタン銀座のお披露目会に行った際、販売個数が「84個」という福袋があったと恩田氏。この「84」には何の意味もなく、現時点で調達できるギリギリがその数だったそうで、「それだけ、数を確保するのはシビアなこと」という。なお、同社社長から「中途半端だから100個用意して」と指示が下ったという後日談もあり、担当者の苦労は計り知れない。
「『GINZAのOL福袋』は、もはや松屋銀座の顔。私に言わせると、これがコケたら、松屋がコケてしまうと言っても過言ではない福袋なんです。それだけに、満足度の高い福袋であると言えるでしょう」
◎西武池袋本店「ヴィノスやまざき ワイン福袋（4本入）」（税込3，300円、5，500円、1万1，000円）
※販売個数：3，300円＝300個、5，500円＝200個、1万1，000円＝50個
西武池袋本店の酒売場がおすすめする蔵直ワイン®の専門店「ヴィノスやまざき」。担当者が生産者の元に足を運び、直接交渉して、船積みから海上輸送まで手がけるという“蔵直”にこだわっているという。そのため、普通は入荷できないような小さなワイナリーの商品も店頭に並ぶほか、輸送管理も徹底されていて商品が高品質、輸送コストが抑えられるため価格も安く提供できているそうだ。
「そんなこだわりの強い『ヴィノスやまざき』の福袋は、総販売個数『550個』という莫大な数。かさばるワインをそれだけの数用意するのは、ずばり“売れるから”なんですね。すでにワインに精通している人は、ネットで自分好みのワインを購入すればいいと思いますが、初心者の方は、百貨店のお得な福袋を買ってみるのもいいのでは。店員さんがいろいろと教えてくれますし、百貨店なので当然、管理状態もよく、配送もしてくれますから」
◎東武百貨店 池袋本店「チーズ王国 招健招福 チーズ福袋」（税込4，800円、6，800円、1万800円）、「パリ店厳選の選りすぐり福袋」（税込8，800円）
※販売個数：（招健招福 チーズ福袋）4，800円＝90個、6，800円＝80個、1万800円＝70個／（パリ店厳選の選りすぐり福袋）＝100個
世界中のチーズを集めているという東武百貨店 池袋本店の「チーズ王国」は、専門店ならではのこだわりの逸品に出会える店だというが、恩田氏は特に「お得感」に着目しているそうだ。
「例えば、1万800円の福袋は、1万7，000円相当、8，800円の福袋は1万2，000円相当の商品が入っているそうで、通常より3～4割近く安くチーズを購入することができます。輸入状況によって内容が変わるため、ギリギリまでどういった商品が入るのかはわかりませんが、ぜひオススメしたい福袋ですね。実は東武は、食品の福袋に力を入れていることで有名。近年、百貨店が、高額の『体験型福袋』を発売して話題を集めるようになっている中、東武はそういった派手な福袋同様、“自分へのご褒美”的な、誰もが買える価格帯の食品福袋に注力し始めました。食品福袋は、マスコミに取り上げられにくい面があるのですが、それでも全社を挙げて食品を推してきた。チーズ王国に限らず、東武の食品福袋はどれもオススメできますね」
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今回、オススメ福袋を選ぶにあたり、「個数が多い」という点を重視したと恩田氏。数を用意するのは、それだけ百貨店が「売れる」と自信を持っていて、いい商品が揃っているからだという。
「各百貨店が、総計何個の福袋を用意しているのかを、売り場面積と比較しながらチェックするといいと思います。一方で、個数に着目するのは、やっぱり、『買えなければ意味がないから』。例えば限定10個など、数がかなり限られた福袋は、赤字覚悟ゆえに確かにいい商品が入っているのですが、手に入れるためには始発で訪れる覚悟でなくてはいけません。だったら、少なくとも100個は用意されている福袋を狙った方がよいのではないでしょうか」