モテ系・赤文字系が凋落、「mer」はヒット！　2016年の女性誌動向5大トピックを徹底分析

　雑誌不況が叫ばれて数年、2016年も休刊や廃刊に至った女性誌がいくつもある。一方で、新創刊やリニューアルで話題を振りまいた女性誌も存在する。そんな今年の動向について、女性ファッション誌の研究歴20年、「新社会学研究」（16年創刊、新曜社）で「ファッション＆パッション」のコラム連載も担当する甲南大学の栗田宣義教授に聞いた。

■モテ系、赤文字系が凋落
――今年、最も印象的だった女性誌のトピックを教えてください。

栗田宣義氏（以下、栗田）　「AneCan」（07年創刊、小学館）の休刊は大きな出来事でした。「AneCan」は、「CanCam」（1981年創刊、小学館）を卒業したえびちゃん・もえちゃん雑誌。まさに2人のための媒体でした。一昨年にABC販売部数公査（以下、ABC公査）から離脱していますから、すでに1年前には休刊が決まっていたのでしょう。小学館は雑誌余命を伸ばしに伸ばして、10年間よく頑張りました。その意味では編集部の努力は称賛に値します。

　注目はその母体だった「CanCam」です。えびもえブームの06年当時、ABC公査で64万部が売れていたのが、10年後の今は6万8000部で、その10分の1。そうなってほしくはありませんが、「CanCam」がいよいよ最後を迎えたら、小学館は女性ファッション誌から撤退するのかもしれませんね。それとも、沽券にかけて守り抜くのか。

　「AneCan」休刊に先立つこの数年間、「egg」（大洋図書）「小悪魔ageha」（インフォレスト、現：主婦の友社）「姉ageha」（同）「Happie nuts」（インフォレスト、現：ネコ・パブリッシング）「BLENDA」（角川春樹事務所）「Ranzuki」（ぶんか社）といったギャル系雑誌の休刊が続いていました。一見、ギャル系はもう終わったのかな、とも思えるのですが、そのような逆風の中で「JELLY」（06年創刊、ぶんか社）は、日本雑誌協会JMPAによる印刷部数では、20万4，000部出ているのです。その値のおおよそ3分の2が、ABC公査に近似するので、実売でも13～14万部が売れていることになります。かつて、実売百万部を誇った「non-no」（71年創刊、集英社）が15万部に届かず、豪華な付録で他誌を圧倒する宝島社の旗艦誌「sweet」（99年創刊）や「SPRiNG」（96年創刊）でさえも、17万～20万部という状況下で13万部はすごい数字です。「CanCam」の2倍も売れているのですから。一方、赤文字系の老舗「JJ」（75年創刊、光文社）が6万6，000部、「ViVi」（83年創刊、講談社）は11万2，000部、「Ray」（88年創刊、主婦の友社）は6万部です。

　「小悪魔ageha」「姉ageha」が主婦の友社の支援を経て復刊されたことや、「JELLY」の好調を見ると、ギャル系の休刊は、乱立していた媒体が適正な数まで淘汰、整理されたのに過ぎず、その陰で、見えにくいのですが、むしろ、モテ系、赤文字系が次第に売れなくなってきたといえるでしょう。