松嶋菜々子『吉良奈津子』大爆死連発で「商品価値下落」！　“フジに潰された”第4の犠牲者へ？

　“高視聴率女優”松嶋菜々子が予想をはるかに超える苦戦を強いられている。3年ぶりの連ドラ主演作『営業部長　吉良奈津子』（フジテレビ系／木曜午後10時～）の視聴率が低空飛行を続けているのだ。

　初回こそ、10．2％（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）と、かろうじて2ケタ台をマークしたが、第2話では7．7％と急降下。第3話（8月4日）では上向くどころか、6．8％とさらに数字を下げてしまった。第3話までの平均は8．4％で、平均視聴率を2ケタ台に乗せるためには、今後かなりの高視聴率が必要になってくるが、現実は甘くはなさそうだ。

　『吉良奈津子』は広告代理店の売れっ子クリエイティブディレクターだった主人公・吉良奈津子（松嶋）が、40歳手前で結婚し、出産・育児休暇を経て、3年ぶりに職場復帰をするところから始まる。古巣ではなく、成績が悪い営業開発部の部長職に回されてしまうものの、仕事と家庭を両立させるべく奮闘する物語だ。

　松嶋自身はドラマ開始前、主人公像を「女性の社会進出、産後復帰、そして家庭と仕事の両立など、今の時代を生きる等身大の女性」と語り、「素敵な共演者の皆さまと、たくさんの方に共感していただけるような作品にしていきたい」と意気込んでいた。しかし、最大の敗因は、子育てをしながら仕事と家庭を両立している30～40代既婚女性の“共感”を得られていない点だろう。

　ネット上での視聴者の感想を見ると「広告代理店のバリバリのキャリアウーマンという時点で、親近感は湧かない」「3年の産休・育休を取れるのは大手企業だけ」「3年休んで、部長職で復帰というのは非現実的」といった調子で、「今の時代を生きる等身大の女性」とは大きな隔たりがあるようだ。

　まだ第3話を終えたばかりで、ここから先、巻き返す可能性は残されているが、主演ドラマで6．7％台を出した時点で、松嶋の女優としての商品価値は落ちかかっている。フジといえば、4月期、“高視聴率俳優”だったはずの福山雅治主演『ラヴソング』が平均8．5％と大爆死し、月9史上ワースト視聴率を更新。福山の株は大暴落した。

　昨年10月期には、篠原涼子が主演した『オトナ女子』が平均8．7％、西島秀俊主演の『無痛～診える眼～』が平均7．9％と極度の不振に終わっている。大物俳優・女優を次から次へと潰していくフジ。今度は松嶋が、4人目の犠牲者になりそうだ。連ドラの場合、いくら主役に一定の潜在視聴率があっても、脚本やキャスティングが視聴者の意に沿わなければ、ソッポを向かれてしまうもの。しかしそれ以上に、現在フジという局自体が、視聴者から敬遠されているのかもしれない。

　一度落ちた視聴率を回復させるのは容易ではない。この先『吉良奈津子』は、初回並みの視聴率に戻すことができるのだろうか？　巻き返しに期待したい。
（森田英雄）