世界水泳を終えた北島康介に見えた、新たな方向性

◎新キャラ獲得
　世界水泳の北島康介、キター!!　いや、成績ではなく、頭髪が。銀メダルに終わった200ｍ平泳ぎ、試合後の会見で、濡れた髪を無意識に何度もかきあげていた北島。その額は、かなりグイッと鋭角に頭頂部に食い込んでいた。ヤッベー。本人のキャラクターを考えれば、気付いていたなら、もう少し気にしてるはず。あれはまだ気付いてないぞ。独壇場のスカルプDが獲得か、それともアデランスか、アートネーチャーか。いっそスヴェンソンという新しい道もありうる。最も熱い「薄系」有名人市場に参入するなら今がチャンスだ。頑張れ北島！

◎どんな意図が？
　虫刺され薬・ムヒでおなじみの池田模範堂のロゴが変わった。赤い丸っこい太字で「MUHI」になってるのをCMで見た。しかしこれ、明治製菓の「meiji」のロゴとそっくりなのである。競合社ではないから、「間違う」ということはないのだが。虫刺され薬の映っている画面から「MUHI」のロゴが大写しされると、何かこう、「meiji」に見えて、お菓子と薬がごっちゃになり、口の中が苦っぽい味になってしまう。逆に、明治のCMのロゴを見ても、「MUHI」を思い出して、やっぱり苦くなる。何であんな製薬会社っぽくない赤く丸い字のロゴにしたのか。きっと大手代理店にそそのかされたんだろうな。「今はこういう字体がイメージ刷新に繋がるんですよ」とか「明るい強い色は復興や絆も感じさせますし」とか言って口先三寸で。ほんと代理店って、ロクなことしねぇな。

◎柳沢慎吾なら許せた
　水嶋ヒロをキャラクターに起用しているモバゲーのCM。一番新しいバージョンは、水嶋がなんか高尚な感じの文章を朗読をしてるのだが。でもその文、よく聞くと回りくどくて意味不明で、何ともヘタくそなのである。あれは、水嶋ヒロの「作家」というイメージをもとに作成されたバージョンだと思のだが、文章を水嶋ヒロに書かせたのなら、作家として使い物にならんという証明だし、違うならそれはそれで悪意を感じる。どっちにしろ、文章を朗読する水嶋ヒロを映してる時点で悪意を感じる。あんなポンコツ使わずに、早くCMを「ふぞろい」バージョンに戻して欲しい。

今井舞（いまい・まい）
週刊誌などを中心に活躍するライター。皮肉たっぷりの芸能人・テレビ批評が人気を集めている。著書に『女性タレント・ミシュラン』（情報センター出版局）など。

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