帽子から自転車まで！ 「VERY」の読者に寄り添った編集方針に感服
「VERY8月号」の表紙は、先月末に第一子となる女児を出産したばかりの井川遥。毎号、表紙の井川遥のルージュは何を使っているのか、問い合わせが殺到するとのうわさも聞きます。子供ができて、まさに”VERY”のミューズになった彼女の活躍に期待したいですね。それではまず今月号のトピックからチェック。
＜トピック＞
◎ ラクな服？アガる服？夏休み乗りきり服！
◎ 私たちの「2人目バースプラン白書」
◎ 多忙でもオシャレ、大人のネット通販発見！
◎ 「若見えチーク」でヘルシーマダムの法則
■面白ネーミングで地域振興？
「VERY」と言えば、ちょっとリッチな子持ち奥様たちのファッション誌。いつも面白ネーミングが飛び交うのが「VERY」の魅力でもあるのですが、「メジサバ」ってご存じですか？ 正解を先に言ってしまいます、答えは「目白コンサバティブ」の略。例のごとく、有名私立幼稚園・小学校が多く集まる目白にいる奥様たちのコンサバなファッションを意味するのだそうです。
「VERY」は、よく地名を盛り込んだネーミングが出てきますが、これってある意味、地域振興の一環なのでしょうか。だって、メジサバも、ほかのコンサバと大きな違いはなく、ただの奥様のコンサバな感じ。でもこれを目白に特化したことによって、目白の品が上がって見えてきてしまうから不思議です。次はあなたの町が取り上げられるかも!?
■VERY流の帽子チョイスはフ・ク・ザ・ツ
続いては、「送り迎えのサンバイザーVS.公園通いのつばつき帽」のコーナーをチェック。ただの帽子の紹介ページなのに、タイトルからエレガンスが漂ってきますね～。さすがは「VERY」、帽子とサンバイザーを対決させちゃうんですね。公園通いにサンバイザーをかぶって行くのはNGなんでしょうか。
モデルとして登場してくる読者も、”目黒区在住”や”世田谷区在住”の、「VERY」読者にとっては説得力のある方々ばかり。子供が入園前なら、つばつき帽がおススメだそうで、「公園に行くカジュアルスタイルには、つばつき帽がエレガントでちょうどいいんです」ということだそうです。でも、カジュアルスタイルって言っているのに、エレガントってなんだか矛盾しているような……。「VERY」流のおしゃれは一筋縄ではいかないようです。
そしてサンバイザー派は、入園後のお子さんを持つ方におすすめだそうで、「サンバイザーなら、ふんわり巻き髪をキープできるから、突然のランチでもヘア美人」なのだとか。なるほどね～、ママ友は突然ランチに誘われて断ったら、次の日から口きいてもらえないですものね。「VERY」は読者の日常に寄り添ってますね～、掲載している帽子が2～3万円というのも、読者に寄り添った値段なんでしょうね～。
■どこがエレガント？ 自転車を特集したワケは次のページに
「日本橋VS.六甲アイランド ”どこかエレガント”なチャリスタイル」に注目。「VERY」編集部のみなさん、こともあろうか自転車を”チャリ”って言っちゃダ・メ☆ なんていったって、お金持ち奥さま雑誌ですよ。しかも、「自転車に乗りづらいだろうな～」と心配になるファッションもチラホラ。
中には、「アニマル柄を取り入れるのがマイルール」って人まで。自転車に乗るときは、アニマル柄を取り入れると上品になるそうですよ。でも、一歩間違えて全身ヒョウ柄だと、大阪のおばちゃんになっちゃうから気を付けてくださいね。
こんなふうに編集部の努力がヒシヒシと伝わる誌面作りの次のページには……そう、自転車メーカーのタイアップ広告。自転車とファッションを絡めるのに限界を感じたのか、こちらでは自転車だけを撮った写真がズラリ。やっぱりこっちの方がかっこよさもエレガントさも伝わりますよね。法改正で「3人乗り自転車」が新登場したことを受け、編集部もぜひぜひタイアップが欲しかったんですね～。分かる分かる。
全体的にリッチな商品を載せているにも関わらず、自転車、帽子と身近なところからネタを拾ってくる「VERY」編集部はさすが。それを読者好みに昇華させる、その努力を買って、来月号も期待してますね。たとえ、来月号予告に「奥サワンヌ」という危険な予感がする単語が並んでいようとも。
まっき～も目白在住よ。ってことはメジサバね♪
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